Stawki CPC Allegro od 16.02.2026 rosną, ale tylko dla Ofert sponsorowanych i tylko dla tych widniejących na liście wyników wyszukiwania. To nowość, gdyż Platforma za jednym zamachem rozdzieliła rozliczenia kliknięć ze względu na miejsce emisji. Sprawdź, jakie są aktualne stawki CPC Allegro i co jeszcze się zmieni.
Stawki CPC Allegro – jakie minimalne wartości obowiązują od 16.02.2026?
- Minimalna stawka CPC w kategoriach Zdrowie i Uroda oraz Firma i Usługi wzrośnie aż o 15 groszy.
- Z kolei o 10 groszy wyższe będą minimalne stawki w kategoriach Supermarket, Dom i ogród, Elektronika, Motoryzacja, Sport i Turystyka, Moda, Kolekcje i sztuka oraz Kultura i Rozrywka.
- Bez zmian pozostaną jedynie minimalne stawki CPC w kategoriach Dziecko oraz Nieruchomości.
CPC Allegro od 16.02.2026 – tabela
| Stawki emisji według kategorii – zmiany od 16 lutego 2026 | |||
|---|---|---|---|
| Kategoria | Na liście z wynikami wyszukiwania – do 15 lutego 2026 | Na liście z wynikami wyszukiwania – od 16 lutego 2026 | W innych miejscach emisji nie wprowadzamy zmian |
| Supermarket | 0,65 zł | 0,75 zł | 0,65 zł |
| Zdrowie | 0,65 zł | 0,80 zł | 0,65 zł |
| Dom i ogród | 0,65 zł | 0,75 zł | 0,65 zł |
| Elektronika | 0,65 zł | 0,75 zł | 0,65 zł |
| Uroda | 0,55 zł | 0,70 zł | 0,55 zł |
| Motoryzacja | 0,50 zł | 0,60 zł | 0,50 zł |
| Sport i turystyka | 0,60 zł | 0,70 zł | 0,60 zł |
| Moda | 0,55 zł | 0,65 zł | 0,55 zł |
| Firma i Usługi | 0,65 zł | 0,80 zł | 0,65 zł |
| Kolekcje i sztuka | 0,40 zł | 0,50 zł | 0,40 zł |
| Kultura i rozrywka | 0,30 zł | 0,40 zł | 0,30 zł |
| Dziecko (bez zmian) | 0,60 zł | 0,60 zł | 0,60 zł |
| Nieruchomości (bez zmian) | 0,10 zł | 0,10 zł | 0,10 zł |
Rozdzielenie CPC według miejsca emisji reklamy (Oferty sponsorowane)
Podwyżki CPC Allegro od 16.02.2026 to nie jedyna zmiana. Kolejna dotyczy sposobu naliczania minimalnych stawek CPC. Od teraz Allegro rozdziela je w zależności od miejsca emisji reklamy. Oznacza to, że inne minimalne stawki CPC będą obowiązywać dla Ofert sponsorowanych wyświetlanych na liście wyników wyszukiwania, natomiast inne dla pozostałych lokalizacji, takich jak lewa kolumna, strona oferty czy reklamy emitowane w Google Ads.
Jednocześnie Allegro podkreśla, że minimalne stawki CPC dla tych pozostałych miejsc emisji na ten moment pozostają bez zmian. W rezultacie nowe zasady obejmują wyłącznie reklamy pojawiające się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co ma istotne znaczenie dla strategii budżetowej sprzedawców.
Dodatkowo, wraz z wprowadzeniem zmian, Allegro zapowiada udostępnienie sprzedawcom indywidualnych podsumowań, które pokażą, jak nowe stawki wpłyną na koszty reklamy. Aby je sprawdzić, należy przejść do Sales Center, następnie do zakładki Finanse i Podsumowanie opłat.
Co to jest CPC Allegro?
Przypomnę pokrótce co to jest CPC Allegro, ponieważ każda osoba, która zajmuje się profesjonalną obsługą sprzedaży na Allegro, musi śledzić stawki CPC Allegro. W modelu CPC reklamodawca (czyli sprzedawca na Allegro) płaci za każde kliknięcie w reklamę, również wtedy gdy do kupna nie dojdzie. Po prostu kupujący kliknie i już leci kilkadziesiąt groszy. W dalszej części omówię szerzej model rozliczeń w Allegro Ads.
Model rozliczeń na Allegro Ads
Na Allegro funkcjonują dwa główne modele rozliczeń reklam: CPC oraz CPM. Zacznijmy od CPM, bo tu jest mniej do wyjaśniania. Nazwa jest skrótem od cost-per-mile i oznacza koszt za każde 1000 wyświetleń reklamy. W tym modelu rozliczne są wszystkie reklamy graficzne na Allegro oraz kampanie wizerunkowe.
Przejdźmy teraz do CPC, którego zasady działania już trochę zarysowałem, ale temat jest znacznie bardziej złożony, ponieważ stawki CPC mogą być maksymalne, minimalne, a także sterowane niejako przez automat w rozwiązaniu o nazwie Dynamiczne CPC Allegro. Poniżej krótkie omówienie tych mechanizmów:
Max CPC
Max CPC to maksymalna kwota, jaką sprzedawca zgadza się zapłacić za jedno kliknięcie reklamy w Allegro Ads. Najprościej można to porównać do ustalenia górnej granicy ceny na aukcji. Sprzedawca mówi systemowi Allegro: „za jedno kliknięcie nie zapłacę więcej niż tyle”.
System działa tak, że im wyższe Max CPC, tym większa szansa, że reklama pojawi się w lepszym, bardziej widocznym miejscu i przyniesie sprzedaż. Ale nie oznacza to, że musisz zawsze ustalać “maxa”, żeby wygrać listing. Po prostu system Allegro podpowiada Ci faktyczny koszt w zależności od konkurencji i sytuacji w danym momencie. Oczywiście jest to opcja dla osób, które nie wiedzą, jaką kwotę wybrać. Dzięki temu nie trzeba zaczynać od zgadywania ani ręcznie testować wielu poziomów cen. Jednak w praktyce to właśnie takie testy pozwalają na najbardziej optymalną strategię odnośnie stawek za reklamy.
Warto też pamiętać, że Max CPC dotyczy reklam wyświetlanych bezpośrednio w serwisie Allegro. W przypadku reklam emitowanych poza platformą, na przykład w Google Ads, stawka za kliknięcie w reklamę jest ustalana automatycznie i ma na celu maksymalizację zwrotu z budżetu reklamowego, bez konieczności ręcznego ustawiania limitu.
Dynamiczne CPC
Rozwiązanie o nazwie Dynamiczne CPC to relatywna nowość na Allegro, gdyż weszła w październiku 2025 roku. Jest to opcjonalny sposób zarządzania stawkami w Ofertach sponsorowanych w Allegro Ads, gdzie zamiast jednej stałej stawki za kliknięcie, sprzedawca podaje wartość, do której system ma dążyć, a resztą zajmuje się algorytm Allegro.
- sprzedawca ustawia średni koszt kliknięcia, a nie sztywne maksymalne CPC
- system Allegro na bieżąco analizuje dane i zachowanie kupujących
- stawka za kliknięcie jest automatycznie podnoszona, gdy rośnie szansa na sprzedaż
- stawka jest obniżana, gdy prawdopodobieństwo zakupu spada
- algorytm rozkłada budżet tam, gdzie kliknięcia mają większą szansę zakończyć się sprzedażą
Jak działa regulator w dynamicznym CPC na Allegro?
Warto dodać, że Allegro wprowadziło tu jasne ograniczenia, które mają chronić budżet kampanii. Na przykład maksymalna stawka CPC nie przekracza dwukrotności wartości ustawionej przez sprzedawcę, a średni koszt kliknięcia w całej kampanii pozostaje zgodny z wprowadzoną kwotą.
Czyli to w założeniu działa jak inteligentny regulator, w którym system sam steruje stawkami w trakcie kampanii, zwiększając widoczność ofert wtedy, gdy ma to sens sprzedażowy. Ponadto sam ogranicza wydatki wtedy, gdy ryzyko „przepalania” budżetu jest większe.
A jak to rozwiązanie wypadło u nas? My wielkimi fanami dynamicznego CPC nie jesteśmy. Przeprowadziliśmy test zaraz po uruchomieniu tej nowości i rezultaty omawiamy w tym materiale:
Minimalne CPC
Skoro jest maksymalne CPC, to jest też minimalne. Jest to minimalna stawka, jaką sprzedawca musi zapłacić, aby jego reklama brała udział w licytacji Ofert sponsorowanych. Allegro odgórnie ustala stawkę minimalnego CPC, która różni się w zależności od rynku sprzedaży oraz kategorii, w której wystawiona jest oferta. I jak się pewnie domyślacie, to właśnie minimalne CPC, które stale rośnie, najbardziej podnosi ciśnienie sprzedawcom. Ale rozliczenie w modelu płatności za kliknięcie to nie jedyna forma rozliczeń reklam na platformie.
Dynamiczne CPC Allegro – jak zmiany stawek wpływają na automatyczne kampanie
Dynamiczne CPC w Allegro Ads działa poprawnie tylko wtedy, gdy algorytm ma przestrzeń do podnoszenia i obniżania stawek. Po podwyżkach minimalnych stawek CPC ta przestrzeń w wielu kategoriach wyraźnie się zmniejsza.
W tym rozwiązaniu sprzedawca ustawia cel średniego CPC, a algorytm Allegro zarządza rzeczywistymi stawkami. Jednak ten cel musi być co najmniej o 25% wyższy niż minimalna stawka CPC w danej kategorii. W przeciwnym razie system nie ma przestrzeni do optymalizacji. I co z tego wynika?
- algorytm nie może zejść poniżej minimalnej stawki, nawet gdy ruch jest słabszy
- im wyższe minimum, tym mniejsza możliwość obniżania stawek przy niskiej jakości kliknięć
- zakres „manewru” algorytmu się zawęża, a Dynamiczne CPC przestaje być naprawdę dynamiczne
Jednocześnie maksymalna stawka, jaką może zaproponować Dynamiczne CPC, nadal wynosi dwukrotność ustawionego celu średniej stawki za kliknięcie w reklamę. Oznacza to, że przy zbyt niskim celu system jest ograniczony zarówno od dołu, jak i od góry.
CPC Allegro od 16.02.2026 w praktyce – jak dostosować strategię kampanii po zmianach
Aby uniknąć spadku efektywności kampanii Dynamiczne CPC, warto podjąć kilka konkretnych działań:
- sprawdzić rzeczywiste średnie CPC w automatycznych kampaniach i porównać je z nowymi minimami dla kategorii
- podnieść cel średniej stawki tak, aby był co najmniej o 25–40% wyższy niż nowe minimum, zwłaszcza w grupach generujących sprzedaż
- oczyścić kampanie z ofert o niskiej konwersji, słabej marży lub dużej liczbie zwrotów
- skupić budżet na produktach, które są w stanie „udźwignąć” droższe kliknięcia bez utraty rentowności
